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2026 「台灣好湯」觀光知識旅遊新登場 黑白大廚 Edward Lee助陣 臺灣蔦屋大塚一馬、藝人周厚安、凱渥名模白彌兒MIA皆現身站台 黃荷婷:「讓世界看見臺灣不只有好溫泉,更有屬於自己的台式療癒與幸福感。」

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Admin 八月 14, 2026 0

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【品傳媒娛樂時尚中心總編 & 壹傳媒|壹風格  &  NeoFashionGo & 華人世界時報 行銷總監 應瑋漢】2026-2027台灣好湯正式開跑!交通部觀光署今日在北車召開記者會,宣佈將以「四季泉旅.台式療癒」為行銷主軸,串聯全臺19個特色溫泉區,推出年度超值泡湯優惠,雙11購物節祭出「299元通用券加1元多1張」的限時搶購!今年更邀請Netflix《黑白大廚》人氣主廚Edward Lee擔任泉旅引路人,為活動揭開序幕。年度啟動儀式將於9月4日在臺中谷關盛大登場,將有超過500人主題踩街、山谷燈光節同步點燈,同時舉辦部落健行音樂晚會等等,精彩系列活動接力展開,邀請國內外旅客走進臺灣溫泉區,感受四季皆宜的療癒溫泉旅遊,體驗台式幸福感。

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「四季一池湯,走向世界的一場台灣療癒革命。不是把溫泉賣出去,而是把台灣的生活方式,介紹給全世界。」

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交通部觀光署副署長黃荷婷致詞提出的一套觀光新思維。她不再把溫泉視為冬季商品,而是放進全球「Wellness Tourism(療癒旅遊)」浪潮之中。黃荷婷引用國際研究指出,全球健康經濟規模已達6.8兆美元,其中療癒旅遊支出高達8,940億美元。她認為,世界旅遊市場早已從「看景點」轉向「找療癒」,而台灣最大的競爭力,正是天然溫泉、美食文化、山林景觀與地方生活所共同構成的完整體驗。

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她提出一個值得關注的觀點:「溫泉,不應只是泡湯,而是認識地方文化的入口。」因此,今年「台灣好湯」不再只是介紹泉質,而是把住宿、美食、農產、工藝、交通、文化小旅行全部串連。在她眼中,一道料理不只是料理,一尾魚、一隻蝦,也不只是食材,而是土地、泉脈、職人與地方故事共同孕育出的文化記憶。

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這樣的觀光思維,也讓「台灣好湯」正式從泡湯品牌,升級為地方創生的平台。她表示,觀光署希望每年累積各溫泉區的知識內容,建立完整資料庫,並以適合AI搜尋與學習的方式整理,未來當全球旅客搜尋溫泉旅遊時,台灣能夠自然出現在AI推薦之中。

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這代表未來競爭的不只是SEO,而是AI時代的觀光知識治理(Knowledge Governance)。誰掌握文化資料,誰就掌握未來旅遊入口。這或許也是台灣觀光數位轉型的重要一步。

身為韓裔美籍名廚的Edward Lee,以融合亞洲與西方料理聞名,更因Netflix《黑白大廚》人氣席捲亞洲。此次首度擔任「台灣好湯」泉旅引路人,他不僅分享對台灣在地食材的深刻印象,更以料理人的角度重新解讀溫泉旅行。他認為,一趟真正難忘的旅行,不只是泡湯,更包含地方食材、職人工藝與土地文化的累積。活動現場,他與周厚安共同介紹泰安烏嘎彥手工刀、宜蘭金棗蜜餞、三星蔥油餅及烏來小西瓜等特色物產,透過美食與故事,帶領民眾看見不同泉區孕育出的生活風景,也讓「台灣好湯」從泡湯行程,延伸成一場融合美食、文化與地方記憶的台式療癒體驗。深耕台灣多年的臺灣蔦屋董事長兼總經理大塚一馬,則以旅人視角分享對台灣的觀察。他長年走訪全台各地,對地方文化、閱讀空間及慢旅行有著深厚感受,也曾完成交通部觀光署十三條自行車路線挑戰,展現對台灣土地的熱愛。他認為,台灣各地溫泉區各具特色,從泉質、山林、美食到人情味,都展現與日本截然不同的魅力,是值得國際旅客深入探索的療癒目的地。

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周厚安則以主持人與演員的身份,串起旅遊與地方文化。他表示,旅行最迷人的地方,在於每座城鎮都有自己的故事,而溫泉正是認識地方最快的入口。透過一池好湯、一桌美食與一段人文歷史,旅客可以更深刻理解台灣不同地區的生活樣貌,也讓旅程留下更長久的記憶。首次參與「台灣好湯」推廣的凱渥名模白彌兒(MIA),則從時尚與生活美學角度分享旅行感受。她認為,現代人追求的不只是拍照打卡,而是真正能放慢步調、療癒身心的旅行體驗。台灣溫泉結合自然景觀、特色旅宿與地方文化,不僅展現四季皆宜的魅力,也讓療癒成為一種貼近日常的生活方式。

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「希望世界看見,台灣不只有好溫泉,更有屬於自己的台式療癒與幸福感。」

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今年活動除了串聯全台19處特色溫泉區,也將於9月4日在谷關正式展開年度啟動活動,同步揭開第六屆山谷燈光節,結合超過500人踩街、泰雅文化展演、部落健行、音樂晚會,以及森林旅遊、鐵路便當、特色商品等跨域合作,打造真正屬於四季皆宜的台灣溫泉品牌。今年「台灣好湯」同步推出多項跨域優惠,包括入住合法溫泉旅宿即可享14處國家森林遊樂區及三大林場半票優惠,並與臺鐵合作推出限定「溫泉尋味便當」,以及在桃園國際機場推出關子嶺泥漿溫泉特色商品,將品牌延伸至「食、宿、遊、購、行」完整旅遊體驗。

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此外,9月4日將於谷關結合第六屆山谷燈光節、500人主題踩街、泰雅文化展演、部落健行及音樂晚會等系列活動;10月起則推出299元泡湯通用券,雙11更加碼祭出「299元加1元多1張」限量優惠,邀請國內外旅客一年四季走進台灣溫泉鄉,感受屬於台灣的療癒魅力與慢旅行文化。

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美國ETF市場資金湧入創新高 今年迄今達1.23兆美元

圖/本報資料庫 商傳媒|吳承岳/台北報導 美國ETF市場今年經歷資金大幅湧入,截至七月底,美國上市的ETF(指數股票型基金)今年迄今淨流入資金已達到創紀錄的1.23兆美元。其中,七月份單月便吸引了1,934.2億美元,創下歷史新高。 這些資金的強勁流入,推動全球ETF資產總額在七月底達到23.11兆美元的紀錄。值得注意的是,美國基金在全球ETF市場中扮演主導角色,今年迄今全球1.71兆美元的ETF資金總流入中,約有72%流向美國基金。 在各類ETF中,股票型ETF的表現尤為亮眼。今年截至七月底,美國股票型ETF累計吸金5,672.5億美元,較2025年同期成長超過一倍,當時同期流入金額為2,496.9億美元。此外,主動型ETF也呈現顯著成長,七月份共募得635.8億美元,使今年迄今的總流入達到4,667.9億美元,遠高於2025年同期的2,630.3億美元。 固定收益型ETF在七月份也增加了308.8億美元,今年迄今總流入達2,180.5億美元。然而,商品型ETF表現較為疲軟,儘管七月份微幅回升8.311億美元,但今年迄今仍處於淨流出82億美元的狀態,與去年同期淨流入227.9億美元形成對比。 截至七月底,美國ETF的總資產規模達到15.74兆美元,較2025年底的13.43兆美元成長17.3%。不過,此數字略低於六月份創下的15.78兆美元紀錄。 市場集中度方面,三大ETF供應商控制了美國ETF資產的70.6%。其中,安碩(iShares)管理著4.53兆美元資產,市佔率為28.8%;先鋒集團(Vanguard)管理4.51兆美元資產,市佔率28.7%;SPDR金ETF(State Street SPDR ETFs)則管理2.08兆美元資產,市佔率13.2%。 個別受歡迎的ETF也吸引大量資金。七月份,Vanguard S&P 500 ETF吸金196.6億美元,今年迄今累計吸金788.7億美元。SPDR標準普爾500指數ETF(State Street SPDR S&P 500 ETF Trust)也增加了135.5億美元。科技產業主題的ETF同樣備受追捧,iShares Semiconductor ETF在七月份募集86.5億美元,而 Direxion Daily Semiconductor Bull 3X ETF則增加了69.2億美元,儘管其今年迄今總流出達97.3億美元。 美國ETF市場的資金流向趨勢,不僅反映了全球資本的配置動向,也提供台灣投資者觀察全球市場脈動、評估自身資產配置的參考。

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記者李婉如/綜合報導 迎接九三軍人節,青青國際婚宴餐飲集團推出「九三敬軍饗宴」,自9月1日至9月13日於台北青青食尚花園會館、桃園青青格麗絲莊園同步登場。活動期間每組滿4位成人,其中1人出示有效軍人證件,即免費招待龍蝦料理1份;台北館推出「泰皇咖哩龍蝦」,桃園館則招待「蒜蓉清蒸龍蝦」,讓國軍弟兄姊妹能與家人、朋友或戰友一起聚餐歡度軍人節。 青青集團表示,今年敬軍優惠有別於一般只針對軍人本人折扣的方式,改以「一人從軍、親友共享」為概念,只要4位成人同行,其中1人具軍人身分即可享有優惠,希望讓軍人節不只是向國軍致意,也能成為軍人與重要親友相聚的節日。 位於台北士林、鄰近故宮的青青食尚花園會館,9月1日至13日期間,凡預訂館內「紅白可汗鍋」、「和牛BBQ」或「經典套餐」,每組滿4位成人並出示有效軍人證件,即招待「泰皇咖哩龍蝦」1份。濃郁咖哩風味搭配龍蝦鮮味,適合多人共享,也可搭配園區戶外花園與不同餐飲方案,提供家庭聚餐、朋友聚會或戰友餐敘更多選擇。 桃園青青格麗絲莊園則結合館內港點百匯推出敬軍活動,9月1日至13日期間的平日午、晚餐,每組4位成人同行,其中1人出示有效軍人證件,即免費招待「蒜蓉清蒸龍蝦」1份。以清蒸方式呈現龍蝦原味,搭配現場多款港點、熱菜與主廚料理,鎖定家庭及多人聚餐需求。 青青集團指出,軍人長期肩負國防與守護家園的責任,背後也少不了家人與親友支持,因此此次活動特別把優惠設計成多人共享,希望一道龍蝦料理不只是節慶贈品,也能成為親友一同向軍人表達感謝的方式。 業者表示,近年九三軍人節除了具有紀念意義,也逐漸成為民間企業向國軍表達敬意的重要節點。今年雙館依不同餐飲特色推出兩款龍蝦料理,希望透過簡單明確的敬軍優惠,讓國軍人員在屬於自己的節日裡,能與家人朋友輕鬆共享一頓飯,也讓軍人節多一份團聚與感謝的意義。 照片提供:業者  

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